Razvoj novih proizvoda ili unapređenje postojećeg proizvoda odnosi se na celokupan proces lansiranja proizvoda na tržište. Ovo se odnosi i na lansiranje modifikovane verzije postojećeg proizvoda ili usluge, ili plasman postojećih proizvoda na nova tržišta. Ove aktivnosti uključuju identifikovanje potreba tržišta, pripremu koncepta proizvoda/usluge, izradu mape plasmana proizvoda, plasman na tržište, i prikupljanje povratnih informacija sa tržišta nakon toga.

Ne postoji jedna funkcija ili jedna osoba koja sprovodi celokupan proces. U svakoj kompaniji, bilo da se radi o novoosnovanoj kompaniji ili velikoj korporaciji, Product Development pravi sinergiju između više odeljenja kao što je dizajn, projektovanje, proizvodnja, marketing, UI/UX i slično. Svaka grupa čini važnu sponu u procesu definisanja, dizajna, izrade, testiranja i plasmana proizvoda/usluge.

Naš primarni zadatak je da povežemo sve ove grupe i da ih vodimo kroz proces do njegovog cilja, odnosno do uspešnog plasmana. Nakon toga, planski vršimo primopredaju odgovornosti na svaki tim kako bi oni samostalno mogli da nastave dalju komercijalizaciju proizvoda/usluge u budućnosti. Na ovaj način vaša kompanija obezbeđuje uspeh na tržištu.

1. Generisanje ideje
2. Istraživanje
3. Planiranje
4. Prototip
5. Resursi
6. Troškovi proizvoda
7. Komercijalizacija

Ove aktivnosti rezultiraju novim proizvodom ili novom karakteristikom sa ciljem stvaranja dodatne vrednosti za kompaniju.